摘要： ［目的/意义］对数字阅读推广的基础理论问题进行探析，为数字阅读推广的实践提供参考。［研究设计/方法］通过属加种差的方法从营销学、传播学、教育学视角对数字阅读推广进行定义；基于信息流理论对数字阅读推广的运行机制与模式进行阐释，并结合管理要素与职能理论对数字阅读推广的管理机制与模式进行阐释。［结论/发现］ 数字阅读推广是旨在改进阅读服务者与用户的关系，促进更多用户利用数字阅读服务的营销、传播、教育等行为。数字阅读推广是用户与服务者的需要，也是国家发展全民阅读事业的需要。数字阅读推广的组成要素包括推广主体、推广对象、目标用户、推广信息、推广渠道、推广方法、推广评价等。数字阅读推广的基本运行模式包括活动、出版物、人际传播、广告、课程、导航与推荐系统等。随着数字阅读推广的发展，各类推广主体需要将其纳入统一管理。［创新/价值］对数字阅读推广的概念、运行、管理等进行较系统的理论探索。
